她用熱愛傳遞品牌力量
――記中航電測營銷分公司2019年度先進(jìn)個(gè)人王小妮

文 / 青禾

“營銷策劃，執(zhí)鏗鏘玫瑰；揮筆世界看中航；文藝宣傳，看林花春紅；舞清影，暗香盈袖。”當(dāng)中航電測營銷分公司2019年度先進(jìn)個(gè)人的頒獎(jiǎng)詞讀至此處時(shí)，“聽詞猜人”已無懸念，掌聲響起時(shí)眾人已將目光聚焦到王小妮的身上。

熱愛就是工作的源動(dòng)力。品牌運(yùn)營工作，需要工作的激情和智慧靈光的閃現(xiàn)，注定是一個(gè)不斷超越和創(chuàng)新的工作過程。王小妮信守著這份熱愛，在從業(yè)歷程中收獲著成功和喜悅。她負(fù)責(zé)策劃組織公司品牌運(yùn)營和營銷策劃，撰寫的品牌論文和市場體系建設(shè)論文曾多次獲得過國家級(jí)征文比賽的大獎(jiǎng)；也因?yàn)樗菭I銷分公司的工會(huì)主席，多年來在做好工會(huì)工作的同時(shí)，帶隊(duì)參加的各種文藝演出、演講比賽等文化交流活動(dòng)均獲上佳戰(zhàn)績，策劃編導(dǎo)的文藝節(jié)目總是以良好創(chuàng)意和扎實(shí)功底獲得交口稱贊。她個(gè)人也斬獲了中航電測和營銷分公司的最佳營銷策劃獎(jiǎng)、精神文明建設(shè)獎(jiǎng)、優(yōu)秀工會(huì)干部等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

王小妮深刻認(rèn)識(shí)到在當(dāng)下的傳播加速度時(shí)代，營銷環(huán)境正在發(fā)生巨大變化，網(wǎng)絡(luò)的全面普及和營銷傳播新技術(shù)的出現(xiàn)，改變著消費(fèi)者的認(rèn)知習(xí)慣，改變著市場競爭的法則，也改變著品牌的打造路徑，企業(yè)要謀得市場之勢，就必須洞察到正在被改變的一切，品牌制勝、助力營銷便是自己的崗位價(jià)值體現(xiàn)。樹立起中航電測良好的品牌形象，提高顧客的認(rèn)知度和信任感，是品牌運(yùn)營的成功之所在。

品牌運(yùn)營作為一個(gè)系統(tǒng)工程，她當(dāng)下所做的工作，有的也許會(huì)有立竿見影的效果顯現(xiàn)，有的則如蝴蝶效應(yīng)，需要品牌規(guī)劃和推廣持續(xù)長期的深耕細(xì)作。作為品牌運(yùn)營中市場推廣的重要部分，公司每年都會(huì)有各行各業(yè)的展會(huì)、全球經(jīng)銷商大會(huì)、新品發(fā)布會(huì)等各種營銷活動(dòng)。而每一場活動(dòng)就像編排一部大劇，經(jīng)歷著“臺(tái)上一分鐘，臺(tái)下十年功” 的不易！會(huì)期或許就是兩三天，但籌備期通常都是好幾個(gè)月，待整體策劃案、會(huì)場搭建方案、接待方案、商務(wù)活動(dòng)方案等各種文案不斷完善定稿接踵而至?xí)r，也就意味著幾十項(xiàng)工作的齊頭并進(jìn)和環(huán)環(huán)相扣。所涉及部門和人員眾多，影響面廣，文案繁瑣，從技術(shù)、銷售、商務(wù)、廣告等多方面的工作跨度大，活動(dòng)的每一個(gè)環(huán)節(jié)都要思慮周全，對于組織者的策劃能力、溝通能力、資源調(diào)配和統(tǒng)籌能力都是極大的鍛煉和考驗(yàn)。

面對一個(gè)個(gè)方案設(shè)計(jì)和活動(dòng)策劃，她總愛和自己、和工作較真，她說她喜歡把自己當(dāng)作假想敵，對自己的方案進(jìn)行一次次修改完善，為一個(gè)設(shè)計(jì)稿和活動(dòng)策劃案反復(fù)推敲，不斷評(píng)估優(yōu)化，直至一個(gè)完美的設(shè)計(jì)方案出爐。“讓中航電測的旗幟在全球市場高高飄揚(yáng)！”這是王小妮開展品牌運(yùn)營工作的至高追求，也正是如此，一個(gè)個(gè)富有創(chuàng)意和品牌效應(yīng)良好的推廣活動(dòng)在她的智慧和辛勞中, 在一個(gè)個(gè)新市場和領(lǐng)域中破土生根開花。看似平淡無奇的工作，她卻投入了大量精力和心智。近些年，中航電測林林總總的品牌推廣活動(dòng)逐年增加，她始終以“電量滿格”狀態(tài)“忙并快樂著”，在大量的工作協(xié)調(diào)中，將公司實(shí)力展示求新求變，確保了活動(dòng)成功和效果最優(yōu)，有效發(fā)揮了品牌引領(lǐng)、市場培育先行的作用。

見識(shí)過她的文筆，文學(xué)作品質(zhì)樸真切，沒有華麗辭藻和直白抒情，情感細(xì)膩；新聞作品文筆干練，彰顯著濃烈的以簡馭繁的新聞眼和現(xiàn)場感。公司向全球客戶推送的電子期刊《中航電測季報(bào)》、中航電測微信公眾號(hào)對外推送的軟文，都由她進(jìn)行組稿和文字編撰，公司研發(fā)的各種新品、先進(jìn)人物、新聞事件等也都曾是她筆下的主角。

作為當(dāng)年公司展廳建設(shè)和對外宣傳片制作項(xiàng)目的推進(jìn)負(fù)責(zé)人，她同時(shí)擔(dān)負(fù)展廳展示文字和宣傳片腳本的撰寫工作。當(dāng)任務(wù)分配下來時(shí)，她知道自己的擔(dān)子有多重！公司展廳建設(shè)和對外宣傳片制作都是公司級(jí)重點(diǎn)管理項(xiàng)目，也是公司品牌推廣的陣地、對外形象的一個(gè)重要窗口，是真正的“面子工程”。中航電測作為一個(gè)市場化程度很高的軍工企業(yè)和上市公司，擁有多個(gè)分、子公司、事業(yè)部以及海外分支機(jī)構(gòu)，業(yè)務(wù)單元和產(chǎn)品種類更是甚多。如何展示、展示什么、展示角度如何選取？既要結(jié)合聲光電的立體傳播功效，還要兼?zhèn)涓挥袆?chuàng)意的平實(shí)鋪陳手法；既要體現(xiàn)公司當(dāng)下的綜合實(shí)力和整體情況，又要全方位展現(xiàn)公司不可復(fù)制的精神記憶、發(fā)展足跡和人文情懷；既要深入淺出地介紹現(xiàn)有的各類軍民品的產(chǎn)品品類和各自功能特點(diǎn)，又要站在受眾角度深刻勾畫出產(chǎn)品的應(yīng)用場景產(chǎn)生代入感；既要展示的全面系統(tǒng)、脈絡(luò)清晰，又要有所側(cè)重、主次分明。她歷經(jīng)大量的走訪溝通和反復(fù)構(gòu)思，以自身所長在文字創(chuàng)作和展現(xiàn)上認(rèn)真選材進(jìn)行架構(gòu)，取得良好效果。

在她看來，營銷策劃、文藝宣傳，這些絲絲縷縷地都與品牌運(yùn)營交織在一起，并不能簡單和純粹的進(jìn)行分割。每一個(gè)文案后的奮筆疾書，每一次會(huì)議間來回奔波的身影，每一個(gè)細(xì)致溝通協(xié)調(diào)的電話，都是她工作價(jià)值的創(chuàng)造和體現(xiàn)，也讓她的信念和情懷、熱愛和執(zhí)著閃動(dòng)在微信上，烙印在照片里，定格在文章中。

“你擅長的恰是所熱愛的，又能夠成為職業(yè)真的是一種幸運(yùn)！”談及對自身工作的感受，她說，她很幸運(yùn)，工作雖平凡但意義非凡！因?yàn)椋澜缭谧儯放撇蛔儯S多世界知名品牌都有永恒不變的信念，它們堅(jiān)守出發(fā)時(shí)的那一念，聚焦于品牌，通過對品質(zhì)、工藝、客戶、理念的永無止境的追求奉獻(xiàn)，來實(shí)現(xiàn)其長久生命力，成就其品牌價(jià)值和資產(chǎn)。中航電測的品牌亦是如此，自己的工作就是讓公司的品牌價(jià)值不斷傳承著榮光，豐富著內(nèi)涵！

品牌運(yùn)營工作的每一項(xiàng)內(nèi)容都聯(lián)系著過去、當(dāng)下和未來，她深諳并愿用這份對工作的熱愛和責(zé)任，為中航電測發(fā)展創(chuàng)造積極、良好的氛圍，發(fā)揮好文化傳承和推廣運(yùn)營的力量，不斷增強(qiáng)公司品牌的傳播力和活力，在公司致力成為“世界電測先鋒”的新征程中貢獻(xiàn)力量。